blogul IQads Kadett

John Hegarty este unul dintre cei mai respectati si premiati oameni din publicitatea inernationala. S-a aflat mai mult de 60 de ani in topul creativitatii publicitare. A debutat impreuna cu agentia Saatchi and Saatchi, pentru ca mai tarziu, in 1982, sa puna bazele Bartle Bogle Hegarty, alaturi de John Bartle si Nigel Bogle.

In iunie 2011 a fost publicata cartea “Hegarty on Advertising: Turning Intelligence Into Magic”, o colectie de insight-uri si concluzii acumulate pe parcursul a peste 40 de ani de experienta in publicitate.

“Ce transforma o simpla idee intr-una de succes?”, “Care sunt mijloacele prin care umanizezi locul de munca?”,  “Care sunt efectele noi tehnologii asupra publicitatii?” sunt doar cateva exemple de intrebari ale caror raspunsuri se regasesc in acest “non-manual” .

Am atasat mai jos doua exemple de explicare si definire grafica a catorva concepte folosite in “Turning Intelligence Into Magic” de catre John Hegarty, din cadrul interviului realizat de Mel Exon (BBH Labs).

“Creative destruction”

“Creativity isn’t a occupation. It’s a pre-occupation”

Un extras din carte poate fi gasit aici.

Lectura placuta!

IQads Kadett ofera recompense celor carora nu s-au lasat doborati in timpul periplurilor din sesiune si pentru care nivelul de inspiratie, strategie si convingere este in continuare ridicat. Agentia-partener Mercury360 a pregatit 10 coduri de acces in program care, de aceasta data, merg catre cei interesati de marketing. Asadar, regulile jocului : pentru a intra in posesia unui cod de inscriere in IQads Kadett, fiecare candidat trebuie sa trimita o rezolvare a brief-ului de mai jos pana pe data de 29 februarie, ora 23:59. Dupa citirea, analizarea si compararea tuturor, cele mai convingatoare 10 vor echivala cu cele 10 coduri.

Context: Temperaturile din termometre cresc, numarul examenelor scade si, simultan, rata iesirilor urbane atinge cote mai ridicate.

Tocmai a fost lansat pe piata cardul CultureSeeker. Cardul, dedicat studentilor, ofera posibilitati de obtinere a unui discount sau acces gratuit la evenimente culturale ce se desfasoara in Bucuresti in 2012. In functie de pachetul ales ( pe 3 luni, 6 luni, 9 luni), studentii ce utilizeaza CultureSeeker  vor avea reduceri de 20%, 30%, respectiv 50% la spectacole de opera, teatru, muzical, balet si alte spectacole sustinute la Ateneul Roman, Opera Nationala Romana, TNB, Teatrul National de Opereta, Institutul Cultural Roman, etc. Punctele acumulate in urma participarii la 5 evenimente in acelasi loc genereaza accesul gratuit la urmatorul.

Livrati un mix de marketing (produs, pret, promovare si distributie) tinand cont de detaliile de mai sus. Rezolvarile pot fi structurate atat intr-un document Word, in care sa ne povestiti strategie pe care o abordati, fie intr-un PowerPoint sau in oricare alta modalitate care va sistematizeaza cel mai eficient ideile.

Deci, pana pe 29 februarie, ora 23:59, asteptam e-mailurile voastre la bursa@IQadsKadett.ro (continand atat rezolvarile, cat si eventuale incertitudini care intervin in procesul de construire a mixului de marketing pentru CultureSeeker).

Noii cadeti IQads vor fi anuntati pe 2 martie.

Inainte de sarbatori, cadetii IQads au primit drept tema pentru vacanta surprinderea consumerismului de sarbatori. Pentru ca stim ca desi spiritul magic adus de Craciun, trecerea dintre ani si vacanta, in general, are si o latura ceva mai pragmatica, am apelat sa spiritul critic al cadetilor si i-am provocat sa surprinda cele mai elocvente dovezi ale consumerismului de sarbatori.

Doar pentru ca am decis care sunt castigatorii concursului cu aproape o luna in urma, asta nu insemna ca trebuia sa distrugem suspansul printr-o dezvaluire publica inca de atunci.

Diseara, insa, va avea loc primul training IQads Kadett din acest an si la finalul acestuia cei trei castigatori isi vor revendica premiile: imaginile pe care le-au capturat, tiparite si inramate. Asadar, in ordinea de pe podium:

Alexandra Covaci

Andreea Gisca

Ruxandra Poboroniuc

Felicitari!

Frecventa cu care ne ciocnim de toate aceste acronime este direct proportionala cu utilizarea de sms, chat online, accesarea unei ample categorii de site-uri. Acest lucru ar putea presupune: 1. Asistam cu neputinta la transformarea vocabularului. 2. Ne adaptam cu ajutorul unui instrument gasit in urma unor eforturi asidue depuse in cautarea unui indrumar.

Si cateva mostre, de acomodare

fdl = falls down laughing

brb = be right back

bbl = be back later

b2b = business to business

ttyl = talk to you later

ttfn = ta ta for now

tfn = til further notice

bol = busts out laughing

Ttfn!

Oamenii din IAA YP si-au propus sa dea voce ONG-urilor. Altfel spus, sa se implice activ in comunicarea proiectelor derulate de organizatiile non-guvernamentale.

Au plecat de la urmatoarele premise: ONG-urile desfasoara activitati importante pentru societate, dar din cauza resurselor de cele mai multe ori limitate, comunicarea ramane pe al doilea plan. In consecinta, proiectele nu sunt cunoscute si sustinute la un nivel direct proportional cu importanta lor. Si asa a luat nastere Civic Vox.

Platforma se deruleaza conform urmatoarelor etape:

• Selectia ONG-urilor
• Consultarea acestora in vederea construirii unui brief de comunicare
• Realizarea unor sesiuni interne IAA YP de brainstorming
• Realizarea si livrarea unui plan final de comunicare
• Gasirea unor persoane voluntare (in special studenti) care sa se implice in implementarea planului de comunicare; sustinerea acestor persoane voluntare in vederea obtinerii de rezultate optime in punerea in practica a planurilor generate.

Civic Vox este primul proiect al asociatiei care va fi implementat simultan atat in Bucuresti, cat si in Cluj.

ONG-urile interesate de colaborarea cu YAA YP in cadrul proiectului pot trimite o descriere pe scurt a organizatiei pe adresa de e-mail civicvox@iaayp.ro sau sa completeze formularul urmator

Adresa civicvox@iaayp.ro poate servi drept mijloc de contact si pentru studenti sau alte persoane ce isi doresc sa faca parte in mod voluntar din echipele de implementare a proiectului.

IQads Kadett sustine Civic Vox si ureaza asociatiei IAA YP cat mai multe proiecte de asa fel!

Concurentii DISS au bifat primele trei etape ale procesului de inscriere in competitie. Au realizat remake-uri ale unor filme, le-au inscris in concurs si scurt metrajele au fost publicate atat pe site, cat si pe canalul de youtube DISS.

La cel de-al patrulea pas, intra mai multi actori pe scena : prieteni, cunostinte, colegi, familii ale participantilor si oricine altcineva se incadreaza in categoria sustinatorilor. Prin urmare, pentru a ajunge la cea de-a cincea etapa a concursului, si anume alegerea celor mai bune lucrari inscrise, lucrarile trebuie votate. Puteti urca un scurt metraj in clasament printr-un click pe butonul de like – si asa ajunge cu un pas mai aproape de Finala Globala DISS care va avea loc in Londra, in luna martie

P.S. Avem si cadeti inscrisi in concurs, asa ca atentie dubla!
P.P.S. Romania pare a avea cele mai multe lucrari inscrise in concurs, which is pretty awesome

Ready, steady, go : click & vote!

Nu ne putem astepta sa ne placa tuturor sa ne intoarcem in timp pentru a ne da seama cat am crescut intr-un an, la fel de mult cat ne displace sa ne intoarcem din drum atunci cand uitam ceva. In ultima vreme insa, este din ce in ce mai greu sa pui totul pe pauza pentru cateva momente si sa reflecti la ce ti se intampla si se intampla si in jur, pentru ca totul se misca atat de rapid incat nu iti permiti sa iti tragi sufletul, uitandu-te in spate la ce s-a intamplat si, eventual, sa incerci sa inveti cate ceva din toata nebunia.

Asa ca recomandam Most Contagious 2011, un sumar al celor mai importante lucruri care s-au intamplat in mai multe domenii in 2011 – de la miscari sociale si publishing la industria de online si cea de design. Musai de citit pentru toti cei care vor sa inteleaga ce ne asteapta in 2012.

Cand privesti inapoi, la o perioada delimitata de timp, realizezi cum, privite per ansamblu si nu individual, lucrurile se unesc exact ca piesele unui joc de lego si abia la final iti dai seama de ceea ce ai construit.

Ne-am propus, asadar, sa trecem in revista macar o parte din lucrurile care ne vin in minte atunci cand ne gandim la IQads Kadett in 2011. Ce a rezultat:

18 februarie 2011 – Reluarea training-urilor intr-o noua locatie : Clubul Kadett

http://www.iqads.ro/a_13304

11 martie 2011 – Cum se construieste o campanie sociala – training sustinut de 3 creativi de la Mercury360:  Liviu Turcanu, Ciprian Banica si Cristian Scurtu

http://www.iqads.ro/a_13350

6 mai 2011 – Iulian Barbulescu (Headvertising)  a povestit , in clubul Kadett, despre copywriting in online vs in media clasice

http://www.iqads.ro/a_14189

final de mai -inceput de iunie 2011 – Mercury360 devine agentie-partener al programului IQads Kadett

http://www.iqads.ro/a_14321

Vara 2011 a insemnat : Atelierele IQads Kadett, insotite de seria de training-uri de Direct Marketing.

20 octombrie 2011 – Cadetii s-au intalnit cu Daniel Dobrin (Copywriter, Propaganda) pentru a discuta despre campaniile premiate la Gala “10 ani de creativitate romaneasca”

http://www.iqads.ro/a_16575

decembrie 2011  = ultimul track de comunicare pe final de an : Art Direction; trainerii si subiectele abordate:

• Andrei Cohn (director de creatie si partener, CohnandJansen JWT) –granita dintre arta si art direction
• Tudor Nastase (Senior Graphic Designer, Rusu+Bortun Brand Growers) –graphic desing, ilustratie, typography, art direction
• Octavion Viorel (creative si partner la Pukka)–semi-creativitatea in online

Anul o fost incheiat cu Secret Santa  X-mas Party, precedat de training-ul in cadrul caruia Serban Alexandrescu (fondator si asociat Headvertising) a povestit despre scenarii, insight-uri si productia de spoturi. Cadoul de Craciun pentru  IQads Kadett  a fost reprezentat de cei  10 cadeti cu forte proaspete, selectati in urma concursului de Media planning

http://www.iqads.ro/a_20205

Si cum training-urile nu au reprezentat singura forma de activitate, ne-am amintit si de evenimente pentru care am oferit invitatii cadetilor : Gala Internetics, Social Networks Strategy, DaKINO, Zilele Biz, Romanian PR Award, Legal Issues in Social Media, Webstock 2011, Marketing Research 2011, Social Networks Conference, Mobile Congress 2011, Kinofest.

Noi spunem ca, trasand o linie, relatia IQads Kadett cu anul 2011 a fost destul de frumoasa. Avem, totusi, convingerea ca va fi depasita in urmatorul an

Se spune ca pentru a reincepe activitatea si a intra intr-un ritm alert de lucru ai nevoie de mobilizare. Cu activitatile si sursele de influenta potrivite, intr-un interval scurt de timp energia iti poate atinge din nou cote maxime.

Se intampla, cel mai adesea, ca dupa ore de munca, sa nu iti doresti altceva in afara de acelasi numar de ore de stat intins pe pat si recuperarea somnului pierdut. Dar pentru ca a fi din nou in forma presupune si ceva efort depus, e cel mai potrivit moment pentru revigorarea muschilor.

Si pentru ca tot vorbeam despre metode motivationale si pentru ca stim cat de convingator poate fi advertising-ul, ne-am amintit de seria de print-uri pentru Companhia Athletica Gyms din Brazilia. Principalul responsabil pentru resuscitarea rutinei zilnice – art directorul Murilo Melo.

Mai jos sunt doar cateva mostre pe care le-am gasit pe site-ul oficial.

La observarea datei ultimului post de blogul IQads Kadett, cea mai facila intepretare ar demonstra ca am fost total deconectati in vacanta care e pe sfarsite. In realitate, desi ne-am incarcat bateriile pentru inceputul lui 2012, cadetii IQads nu au profitat de sarbatori doar pentru relaxare, timp liber si cadouri de Craciun.

Inainte de vacanta, am lansat un concurs intern in clubul IQads Kadett: surprinderea consumerismului de sarbatori. Indiferent de masura in care spiritul magic al sarbatorilor ne-ar invalui, mai devreme sau mai tarziu realizam si cealalta dimensiune a perioadei, si anume cea consumerista.

Super-ofertele, mega-promotiile striga din vitrine si nu se opresc pana pungile tale de cumparaturi nu isi ating capacitatea maxima.

Pentru ca nu am vrut sa neglijam nici sarbatorile de la inceputul anului, cadetii mai au doua zile la dispozitie pentru a ne trimite fotografiile lor cu cele mai cliseice, originale, diverse, repetitive ipostaze in care ei au capturat latura consumerista a sarbatorilor.

Cele mai expresive 3 dintre ele vor fi printate si inramate