Kadett

Junior strategic planner reprezintă persoana care sprijină echipa de strategie din cadrul unei agenţii de comunicare şi care lucrează îndeaproape cu departamentul de creaţie şi client service în înţelegerea obiectivelor de brand ale clienţilor şi în dezvoltarea unei direcţii strategice şi a unui plan integrat de comunicare ce va servi acestora la atingerea obiectivelor de comunicare propuse, alături de volum, vânzări etc.

Departamentul de planning este responsabil pentru crearea insight-ului pe care se bazează conceptul creativ al unei campanii de publicitate, pentru care are nevoie de o înţelegere cât mai bună a consumatorului şi a comportamentului său, precum şi a celor mai bune metode de a ajunge la el. Acest lucru se realizează printr-o colaborare cât mai strânsă cu clientul şi prin diferite forme de cercetare de piaţă prin care datele cantitative şi calitative sunt puse în legatură pentru a răspunde brief-ului clientului.

Activitatea tipică a unui junior strategic planner include, printre altele: adunarea de informaţii necesare pentru realizarea profilului clientului (monitorizare de piaţă etc), comandarea cercetărilor de piaţă care vor duce la crearea profilului socio-demografic al consumatorului vizat prin campania de comunicare (focus-grupuri, chestionare, etc), identificarea direcţiei de abordare a campaniei şi scrierea brief-ului către echipa de creaţie care va oferi ideile creative ce vor ilustra cât mai bine conceptul campaniei, prezentarea la client, precum şi analiza datelor culese după terminarea campaniei, în scopul evaluării impactului acesteia comparativ cu obiectivele propuse.